Post by baparyapon570 on Feb 19, 2024 16:18:52 GMT 8
在 MC 中，预计针对移动设备（+8.3%）和互联网（+6.8%）的广告将出现最大增长，其中使用在线视频格式的广告（+7.3%）尤为突出。 数字户外广告的增长预计也将高于市场平均水平 (+4.7%) ；电视付费频道（+3.9%）和广播（+1.9%）。整个外国部门将增长 1.6%，与市场平均水平相同。 电影院也将增长（+0.7%），但低于市场平均水平。 尽管预计下降 0.4%，通用电视台将继续引领投资（可能是去年）。 印刷媒体预计也会遭遇挫折：报纸（-6.0%）；杂志（-6.7%）和增刊（-7.9%）。 跨国公司最大的投资集中在三个选项： 个性化邮件（尽管在实施 RGPD 后略有下降，但占 25.8%）；PLV、推销、标牌和标签 (24%) 以及电话营销 (21.6%)。 跨国公司预计移动营销（消息、广告游戏、应用程序等）增长最快，可能增长 7.0%；品牌内容（+6.8%）和影响者（+5.7%）。
小组成员认为，9.5% 的投资对应于数据源（Infoadex、Arce Media 等）未能很好地检测或衡量的行为。 小组成员越来越重视 OTT 受众的增加对电视广告投资的影响。可能下降 3.8%。 社会 中文新加坡电话号码表 营销（与团结项目、非政府组织等相关的主题关联）；绿色营销（与生态和环境相关的主题相关）和医疗保健营销（与健康、福祉、个人护理等相关的主题相关）在不久的将来将趋于增加。 小组成员认为，Audio on Line 已经占数字广告投资的 5.6%，今年甚至可能会增加这一比例，因为它的增长速度将超过整个互联网。语音助手、语音搜索引擎甚至播客的兴起将推动这一增长。 在线视频投资形式的分布仍然非常稳定： 54 %对应于流媒体视频（前贴片、中贴片、后贴片）；27% 用于横幅内视频，20% 用于输出流视频（文本、图像、阅读等）。
根据美国最近进行的研究，由于使用了打击欺诈的工具，欺诈对广告投资的影响正在下降。Zenthinela 小组成员认为，如果正确使用这些工具，西班牙欺诈的影响可减少 15.9%。 最令人担忧的欺诈类型是人为增加流量的机器人和点击农场以及域欺骗或 cookie 填充，这些欺诈性地将流量归因于接收流量的网站以外的网站。在较小程度上，人们还担心以不透明的方式获取地理位置数据。 一些欺诈检测工具正变得越来越广为人知，尤其是那些广告服务器本身、ComScore 和 Moat 的工具。 此类反欺诈工具的使用也在不断增长。 小组成员估计，利用“影响者”进行传播的投资占数字投资总额的7.1% 。 媒体预测 下表显示了各媒体获得的预测，以及与 4 月份预测的比较。第三列用符号表示差异的方向和大小。 非传统媒体的预测如下。
小组成员认为，9.5% 的投资对应于数据源（Infoadex、Arce Media 等）未能很好地检测或衡量的行为。 小组成员越来越重视 OTT 受众的增加对电视广告投资的影响。可能下降 3.8%。 社会 中文新加坡电话号码表 营销（与团结项目、非政府组织等相关的主题关联）；绿色营销（与生态和环境相关的主题相关）和医疗保健营销（与健康、福祉、个人护理等相关的主题相关）在不久的将来将趋于增加。 小组成员认为，Audio on Line 已经占数字广告投资的 5.6%，今年甚至可能会增加这一比例，因为它的增长速度将超过整个互联网。语音助手、语音搜索引擎甚至播客的兴起将推动这一增长。 在线视频投资形式的分布仍然非常稳定： 54 %对应于流媒体视频（前贴片、中贴片、后贴片）；27% 用于横幅内视频，20% 用于输出流视频（文本、图像、阅读等）。
根据美国最近进行的研究，由于使用了打击欺诈的工具，欺诈对广告投资的影响正在下降。Zenthinela 小组成员认为，如果正确使用这些工具，西班牙欺诈的影响可减少 15.9%。 最令人担忧的欺诈类型是人为增加流量的机器人和点击农场以及域欺骗或 cookie 填充，这些欺诈性地将流量归因于接收流量的网站以外的网站。在较小程度上，人们还担心以不透明的方式获取地理位置数据。 一些欺诈检测工具正变得越来越广为人知，尤其是那些广告服务器本身、ComScore 和 Moat 的工具。 此类反欺诈工具的使用也在不断增长。 小组成员估计，利用“影响者”进行传播的投资占数字投资总额的7.1% 。 媒体预测 下表显示了各媒体获得的预测，以及与 4 月份预测的比较。第三列用符号表示差异的方向和大小。 非传统媒体的预测如下。